Marketing & Thinking

這篇blog 的第一篇文章，可以寫的有好多，想了想 決定來寫寫最近討論度很高的 內容行銷。

內容行銷可大可小，在這篇文章裡，容許我小小介紹基本概念和我個人想法。如果有興趣可點入Reference看更多市場實際例子喔。

內容行銷 → Content Marketing，從字面上翻譯很明白，行銷你的內容。

但是 內容 應該如何行銷呢? 

為什麼你要做內容行銷?

如果回答是: 因為大家都在做阿! 好像不做會吸引不到消費者... 

對阿，是大家都在做阿!　市場上千千萬萬產品，每個公司都急著把訊息傳遞給消費者，恩，我說就是資訊爆炸。

在FB上，手指輕輕一滑，多少廣告資訊在你面前閃過？　所有圍繞在我們身邊的APP, 網站, 街上的帆布招牌，哪一項不是在傳遞訊息？

首先，或許我們要想想，做內容行銷的目的是什麼？

做內容行銷和建立品牌的equity 一定是相互作用的。一個品牌是由無數的內容建立而形成的。

因此，內容行銷是一趟 持續性 和 ​​​​​​​一致性 清楚的表達你所要傳遞的內容給消費者的旅程，而非立竿見影就可以看到ROI(Return On Investment​​​​​​​)成長的行銷方式。

一般來說，Content Marketing 的目的可以放在建立顧客對於品牌的忠誠度，建立品牌的認知與聯想。

我們可以放置 A B C D ...不同方式但 一致性 的內容來傳達想告訴的TA(Target Audience)。

但這些內容卻不如廣告這樣的直接行銷，告訴你我要賣你東西。

一個好的內容行銷應該是能夠為TA帶來 價值 和 效益 的，同時也傳遞企業想告訴消費者的"things".

如何傳達TA想知道的事情，讓他們對你上癮 (Addicted)?

更進階的，如何讓你的內容有趣有發展性，轉而被分享轉發 (social sharing)？　

這些都是行銷人員該去好好傷腦筋的部分 ✎ ......

另外一提的是，TA有多重要? 如果為了行銷內容而行銷，所有人都成為你的銷售對象，有可能嗎?

在"製作" 你的內容時，心中總會有想要跟他們講話的一群人吧!?

那些人是誰? 能吸引到他們，內容行銷才是走向對的方向而不淪為一刷而過的資訊廣告囉! 

認清行銷目的和目標族群後，朝著同一方向邁進，時間會告訴我們答案的。 :)

Reference: https://www.marketingweek.com/2011/10/21/creative-content-will-fuel-coca-colas-growth/

                 https://www.marketingweek.com/2016/10/18/how-content-marketing-is-helping-philips-move-into-healthcare/

                 http://www.teamplan.com.tw/%E5%85%A7%E5%AE%B9%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%81%9A%EF%BC%9F.html